Proč používat bannerovou reklamu?

Bannerová reklama je jedním z nejstarších a stále efektivních nástrojů online marketingu. Ačkoli se digitální reklama vyvíjí, bannery zůstávají klíčovým prvkem při zvyšování povědomí o značce, návštěvnosti nových zákazníků a remarketingu.

V tomto článku se podíváme na to, proč je bannerová reklama důležitá a co by v ní nemělo chybět, aby byla co nejefektivnější.

Různé typy kampaní

Je důležité rozlišovat mezi různými typy kampaní, které mohou být zaměřeny na:

• Návštěvnost: Cílem je získat nové zákazníky a rozšířit dosah.

• Remarketing: Připomenutí se lidem, kteří již s vaší značkou přišli do styku.

• Budování značky: Zvýšení povědomí a upevnění image značky na trhu.

Každý z těchto typů kampaní má své specifické požadavky, které je třeba zohlednit při tvorbě bannerů.

Co nesmí v banneru chybět?

Aby byl banner účinný, je třeba zajistit, že obsahuje následující prvky:

• Logo: Vaše logo by mělo být jasně viditelné, aby bylo zřejmé, kdo za reklamou stojí.

• Hlavní text: Stručné a výstižné sdělení, které upoutá pozornost.

• Podtext: Doplňující informace, které rozšiřují hlavní sdělení.

Výzva k akci (Call to Action - CTA)

Jedním z klíčových prvků banneru, zejména u návštěvnosti a remarketingových kampaní, je výzva k akci (CTA). CTA tlačítko má za úkol motivovat uživatele k prokliknutí na vstupní stránku, což je hlavním cílem většiny bannerových reklam. Ideální umístění CTA je v dolní části banneru, vpravo nebo uprostřed. Použijte kontrastní a jasnou barvu, která CTA tlačítko zvýrazní a odliší od ostatních prvků banneru.

Velikost, formát a rozměry bannerů

Při tvorbě bannerů je nutné myslet nejen na jejich obsah, ale také na technické parametry. Maximální datová velikost banneru by neměla překročit 150 kB, protože reklamní systémy mohou zamítnout soubory, které se blíží této hranici. Někdy je tedy nutné snížit kvalitu obrázku nebo změnit formát, aby banner prošel schválením.

Formáty a rozměry pro Sklik:

Formáty a rozměry pro Google Ads:

Rozměry pro sociální sítě (Facebook, Instagram):

• 1080 x 1920 px

• 1200 x 1200 px

• 1200 x 628 px

Výběr barev

Barevná paleta je dalším klíčovým prvkem, který ovlivňuje úspěch banneru. Správná volba barev pomáhá budovat identitu značky a může ovlivnit, jak reklamu vnímají uživatelé. Barvy totiž vyvolávají různé emoce a asociace:

• Bílá: Modernost, čistota, poctivost.

• Červená: Vášeň, vzrušení, láska, někdy i hněv.

• Modrá: Důvěra, moudrost, formálnost, chlad.

• Žlutá: Energie, vstřícnost, dostupnost.

• Zelená: Zdraví, čerstvost, pozitivita, růst (ideální barva pro CTA).

Závěr

Bannerová reklama může být velmi účinná, pokud se k ní přistupuje správně. Klíčové je zohlednit typ kampaně, použít vhodné prvky a zajistit správné technické parametry. Správně navržený banner, který osloví svou barvou, textem a jasným CTA, může výrazně zvýšit efektivitu vaší kampaně a přivést nové zákazníky